Как сделать рекламный плакат: идеи и способы реализации проекта?

Плакат — эффективный инструмент маркетинга для анонса событий, расширения клиентской базы, увеличения узнаваемости товара или услуги. Рекламный плакат может быть использован для продвижения в интернете или для офлайн-распространения на целевую аудиторию. 

Рассмотрим поэтапные рекомендации на тему того, как сделать рекламный плакат с применением современных возможностей полиграфии и компьютерных технологий.

Формулировка идеи 

В первую очередь определите задачу конкретного плаката. Детально продуманная концепция и профессиональное ее воплощение приведет к получению запоминающегося рекламного образа.

✓ Затем приступите к выбору размера, цветовой гаммы, графических и текстовых элементов. Ответьте себе на несколько вопросов:

• Какое настроение должен передавать плакат?
• Где разместить рекламное издание?

Если цель плаката заключается в приглашении на научную конференцию, ключевой акцент нужно сделать на информации, необходимой для потенциальных участников (место проведения, проблематика, спикеры). При этом важно соблюдать главное условие коммуникации — максимальная простота изложения и восприятия. 

Выбор шаблона

При разработке проекта отдавайте предпочтение готовому шаблону, который отобразит тон рекламного мероприятия. В настоящее время существует большая база шаблонов, из которой подобрать подходящий вариант не составит труда.

Обращайте внимание на соотношение размера шаблона месту размещения и соответствие требований по расположению заголовков, изображений. Если макет не устраивает целиком, всегда есть возможность изменить и отредактировать его.

Цветовое оформление

Графические дизайнеры рекомендуют использовать сплошную заливку фона и яркие выразительные мазки. При этом необычные цветовые сочетания могут дополнять главную идею плаката.

Как правило, плакат создается под определенную обстановку или конкретное место размещения. Поэтому в некоторых случаях не лишним будет приглушить цветовую гамму и добавить ноток минимализма. На фоне такого сдержанного цветового оформления допустимо наличие ярких пятен и цветовых акцентов.

Требования к изображениям

Ввиду ограниченности пространства плаката, заполнять его следует фотографиями высокого качества. При этом центральные иллюстрации должны выделяться ярче остальных, а второстепенные — подчеркивать выразительность основных элементов своей нейтральностью.

Рекламный плакат призван вызывать у целевой аудитории отклик. Для формирования положительных эмоций выбирайте яркие и светлые тона. Темные цвета могут воздействовать угнетающе, провоцировать неприятные ассоциации, послужить причиной негативного отношения к объекту рекламы.

Шрифты

Целесообразно применять не более трех шрифтов. Во избежание визуального перегруза дизайна возьмите на вооружение такие приемы:

• заголовок пишите декоративным шрифтом, а также выделяйте полужирным начертанием;
• подзаголовок в сравнении со шрифтом заголовка должен быть более простым;
• шрифт основного текста максимально аккуратный и удобный для восприятия.

Подготовка к печати

Перед изготовлением плаката необходимо продумать заранее, где он будет размещаться: на улице, в торговой точке, на сайте.

Если плакат планируется повесить на доске объявлений, его следует сделать чуть большего размера в сравнении с расположенными рядом предложениями. При условии размещения на стене, неплохо бы уменьшить размер и разместить рядом несколько экземпляров.

Цветовая модель CMYK 

Во время печати полиграфической продукции некоторые цвета утрачивают свою первоначальную интенсивность и чистоту. Для того чтобы предотвратить некорректную передачу красок, необходимо использовать специальные цветовые модели. 

Схема CMYK включает четыре базовых цвета: голубой, пурпурный, желтый, черный. Данная цветовая палитра предназначена специально для воспроизведения тех же полутонов, что изображены на мониторе. 

Вылеты и обрезные метки

Если часть печатного изображения выходит за границы листа, стоит предусматривать обрезные метки и вылеты. При наличии обрезных меток печать выполняется на листе большего формата, после чего плакат подрезается под нужный размер.

Подготовка к публикации в соцсетях

Оформление плаката для социальных сетей имеет свою специфику. Дизайн такого плаката обычно определяется платформой, на которой планируется его размещать. В связи с этим, одна и та же информация на различных ресурсах может преподноситься совершенно неодинаково.

Наиболее предпочтительной сегодня считается книжная ориентация, поскольку пользователи чаще всего заходят в социальные медиа со смартфонов, в большинстве которых браузеры и платформы имеют вертикальную ориентацию. При этом для «Facebook» или «Twitter» самым подходящим является формат баннера или плакат в альбомном расположении.

Для передачи рекламного плаката по электронной почте выбирайте разрешение 1080*1080 dpi. Квадратное изображение также будет отлично смотреться в «Instagram».

Рекомендуется использовать крупные шрифты. Это позволит сделать текст удобным для чтения и привлекающим внимание. При этом основное смысловое содержание плаката важно вместить в ограниченный объем текста, чтобы надпись могла целиком поместиться на экране. 

Значки для уникализации 

Часто по причине ограниченного бюджета для оформления плаката авторы применяют стоковые фото, которые можно встретить и на других ресурсах. В связи с этим картинки, взятые из фотобанков, полагается  уникализировать. 

Простым методом уникализации является добавление значков, способных проиллюстрировать отдельные идеи постера или заменить символы и пункты в тексте. 

Некоторые правила при использовании значков:

• в одном плакате все элементы должны соответствовать единому стилю;
• не допускается злоупотребление значками и символами; 
• не сомневаться в общепринятом понимании значков (название известной соцсети можно заменить её иконкой).

Графические редакторы

Существует достаточный выбор редакторов для облегчения процесса создания плакатов, открыток и другой графики.

Canva

Редактор содержит в своей базе свыше 8 000 готовых шаблонов. Возможности платформы позволяют изменять фон, добавлять текст, загружать авторские изображения или вставлять визуальные элементы из библиотеки. Часть инструментов можно позаимствовать бесплатно, больше преимуществ доступно по подписке.

Авторизация в веб-версии происходит через учетную запись в Facebook, Google-аккаунт или по e-mail. Для работы с сервисом на телефоне потребуется скачать приложение из App Store либо Google Play. 

Desygner 

Desygner не уступает по своему функционалу прочим онлайн-конструкторам. Данный редактор имеет свои отличительные особенности:

• широкая база шаблонов;
• бесплатная библиотека с изображениями, шрифтами, значками;
• настройка макета под себя: добавление текста, графики, эффектов;
• разработка дизайна со смартфона, планшета или компьютера.

Fotor 

Этот ресурс подойдет для тех, кто хочет создавать и обновлять дизайны. Программа имеет логичный интерфейс, качественные эффекты, интересные функции.

Fotor решает задачи в пару кликов. Речь идет о смене точки фокусировки, ретуши фото, обрезке и изменении размера изображения, добавлении рамок, размытии фона. Несмотря на небольшое количество исходников в фоторедакторе можно делать коллажи.