Что такое ребрендинг? Разновидности, примеры, расчет стоимости!

«Ребрендинг» — совокупность мероприятий, направленных на обновление маркетингового позиционирования. Достигается за счет пересмотра концепции продвижения товаров и услуг, смены устаревших аудиовизуальных рекламных инструментов (логотипов, слоганов, отличительных цветовых решений, музыкального сопровождения и прочего). 

Своевременный и удачный ребрендинг в итоге должен привлечь внимание к бренду, готовому адаптироваться под изменчивые запросы целевой аудитории и успешно конкурировать на рынке.

На сегодняшний день многие компании, специализирующиеся на общественном питании, в качестве рекламного инструмента используют фирменные ароматы. Сейчас потребители уже не спутают характерный запах сети ресторанов McDonald’s. Это дополняющий элемент успешного бренда, который, наверняка, будет трансформирован, если вкусы любителей фаст-фуда поменяются.

Ребрендинг компании

Ребрендинг является естественной и логичной стратегией развития бренда, которая продиктована необходимостью постоянного отслеживания предпочтений аудитории.

В его основе лежат объективные причины:

• расширение услуг, вызванное активностью конкурентов;
• реструктуризация;
• негативный имидж.

Данная маркетинговая стратегия не всегда бывает удачной. Так, знаменитая Coca-Cola в середине 1980-х гг. потеряла около 14% рынка в пользу PepsiCo из-за смены традиционного рецепта. Производителю потребовалось полгода для восстановления прежних позиций.

Цели ребрендинга

Принятые в рамках частичного ребрендинга нововведения должны привлекать внимание, вызывать доверие и рост доходов.

Полный ребрендинг подразумевает перезапуск бренда с пошатнувшейся репутацией или низким индексом узнаваемости.

Цели у разных компаний могут отличаться кардинальным образом. Все зависит от обстоятельств. 

Нужно увеличить продажи проверенного временем продукта? Ограничьтесь обновлением фирменной символики! А в безнадежных случаях лучше отдать предпочтение комплексному подходу.

Примеры успешного ребрендинга

Если ранее для всех нас любой поход в супермаркет заканчивался обязательным приобретением целлофанового пакета, то сейчас все больше клиентов пользуются многоразовыми сумками. Это происходит далеко не из-за экономии, а по причине растущей популярности эко-моды на фоне глобального потепления. 

В условиях конкурентного рынка каждая компания должна меняться, чтобы оставаться актуальной. Поэтому на кассах условной Пятерочки вы всегда сможете купить сумку, поддержав «зеленое движение».

Сегодня важно быть эко-френдли не только потому, что забота об экологии имеет определяющее значение для человечества. На этом можно неплохо заработать. Достаточно провести ребрендинг, заявив об ответственности обновленного игрока на отечественном или мировом рынке.  

Например, корпорация Apple уже не кладет зарядное устройство в комплект с IPhone, продавая его отдельно за немалую сумму. Аргументация очевидна — забота об окружающей среде. Но что за этим стоит на самом деле, желание увеличить доходы или реально повлиять на ситуацию? Вопрос остается открытым! 

Далее мы рассмотрим удачные примеры ребрендинга среди российских и зарубежных компаний.

Сбербанк

Крайний ребрендинг финансовой структуры стартовал в 2019 году. Для его реализации было потрачено около 2,5 млрд рублей, а также задействованы следующие инструменты:

• изменение названия (теперь это просто «Сбер»);
• изменение визуального сопровождения (замена логотипа более динамичной версией, состоящей из теплых оттенков);
• продвижение целой экосистемы сервисов («СберСтрахование», «СберЗдоровье», «СберЛизинг» и прочего).

Нововведения далеко не сразу были оценены клиентами, но на практике оказались весьма эффективными.

Burger King

С момента своего основания в 1954 году всемирно известная сеть ресторанов быстрого питания Burger King несколько раз проводила частичный ребрендинг, совершенствуя логотип. 

Последнее обновление произошло в 2020 году после 20-летнего перерыва. Новый лого максимально похож на версию, действующую с конца 60-х до 1999 года. Также его адаптировали под различные digital-форматы.

Масштабный ребрендинг планируется провести весной-летом 2021 года, который коснется: меню, упаковки, униформы сотрудников, дизайна помещения, шрифта и прочего.

Пятерочка

Первую продовольственную Пятерочку открыли в 1999 году. За прошедшее время сеть расширилась до 16 тысяч магазинов по всей России. Масштабную реконструкцию, позже отмеченную премией Best for Life Design Award, провели в сентябре 2019 года, дополнив магазины:

• фреш-ареной;
• сезонной зоной;
• собственной пекарней.

Вдобавок ребрендинг коснулся внутренней и внешней отделки помещения, интерьера, цветовой гаммы, навигации. В ходе последних изменений был смещен акцент с устаревшей идеи открытых витрин к более современным требованиям оперативного обслуживания и уютной атмосферы.

McDonald’s 

Изначально корпорация McDonald’s имела несколько разноплановых образов. В том числе:

• логотип в виде заглавной буквы названия;
• красный контейнер для картофеля фри;
• клоун Рональд Макдональд.

Недавний ребрендинг визуальной идентичности бренда помог сделать образ более гармоничным. В качестве основы была взята чикагская рекламная компания начала 70-х гг.

В итоге принятых инноваций желтый цвет стал доминировать над фирменным красным. По мнению дизайнеров, смещение акцентов цветовой гаммы сделали марку менее агрессивной.

Типография Priant — помощь в проведении ребрендинга

Специалисты типографии Priant помогут реализовать самые креативные и новаторские идеи для проведения ребрендинга вашей компании. 

Отличное качество печатной продукции обеспечит успех обновленным проектам. В Москве готовые материалы мы упаковываем и доставляем до двери офиса [подробнее].

Больше информации о проведении ребрендинга можно получить, отправив запрос на электронную почту типографии. Прием заявок с 10:00 до 21:00, печать — круглосуточно!