Как правильно составить рекламное объявление? Руководство с примерами!

В современном мире всё, что можно продать, нуждается в хорошей рекламе. Иначе ваш товар или услуга останутся незамеченными на фоне конкурентов. 

К самым бюджетным и наиболее эффективным способам привлечения покупателей относится фирменная полиграфия. Этот вид рекламной продукции представлен повсеместно: баннеры, ситилайты, листовки, этикетки и прочее.

Любой рекламный инструмент нуждается в эффективном текстовом сопровождении. Даже графика не сможет спасти ситуацию, если вместо целевого заголовка вы напишите какую-либо глупость.

Чтобы составить качественный текст объявления, нужно знать тонкости работы маркетологов, а также иметь представление о человеческой психологии.

Оптимальные тексты для рекламной полиграфии

Вне зависимости от вида печатной продукции, она выполняет единую функцию: привлечение аудитории для обеспечения продаж.

Объявления с плотным потоком информации и массой второстепенных данных не будут восприняты. В лучшем случае рекламный флаер вызовет недоумение, в худшем — адресат откажется брать его в руки. При составлении рекламного объявления приоритет отдается лаконичным фразам, максимально быстро передающим суть послания.

Например:

«Ищете работу? Работа ищет Вас! Кадровое агентство «N». По четвергам у нас 20% скидки. Наш телефон: 5-5-5-5»

Структура объявления должна отвечать на основные вопросы: что вы предлагаете, в какой период действует предложение, где можно им воспользоваться?

Для эффективного результата нужно провести анализ аудитории потребителей, выяснив базовые аспекты:

• возраст;
• интересы;
• социальный статус;
• уровень дохода и другие показатели.

С учетом полученных данных можно подобрать «язык», который будет понятен целевой аудитории и заинтересует ее.

Широкоформатные баннеры

Данный вид рекламной продукции размещается на открытом пространстве, как правило, вдоль проезжей части. Количество символов в тексте рекламного сообщения нужно минимизировать, так как водители не будут останавливать движение для того, чтобы прочитать баннер полностью.

Здесь важно передать суть рекламы 1-2 емкими фразами или словосочетаниями и подобрать изображение по смыслу. Обязательно укажите адрес и контактный телефон. Если СТО располагается вблизи баннера, допустимо обозначить направление движения стрелкой.

Пример рекламы застройщика:

«Квадратные метры в подарок!* в октябре»

Афиши

Текст рекламного сообщения должен давать четкие ответы на вопросы из одноименной телепередачи «Что? Где? Когда?».

Дополнительно можно указать цену билета, рекомендации к стилю одежды и прочие особенности предстоящего мероприятия.

Пример:

«Пижамная вечеринка на главной площади города. В воскресенье, 1 июля, в 19:00. Приведи двух друзей, получи билет со скидкой 50%»

Флаеры и листовки

Флаеры и листовки привлекают внимание, в первую очередь, графическим содержанием и кричащим заголовком. Оценка текста условно занимает третью позицию. Вместе с тем, основные моменты к его составлению:

• минимум эпитетов и акцентов на «самом лучшем» бренде или товаре;
• больше конкретики.

Пример:

«Мебель на заказ»

Приватные и корпоративные визитки

Нет единых рекомендаций по составлению текста для визиток. Но с учетом ограниченности их рекламной площади, важно максимально сжато передавать всю необходимую информацию о человеке или компании.

Если речь идет о продукции приватного типа, то оптимальным вариантом является указание ФИО владельца, его рода деятельности и контактных данных. На одной стороне карточки принято использовать не более 3 вариантов шрифта. Между элементами стоит оставлять пустое пространство для лучшего восприятия написанного.

Текст для корпоративной визитки емко характеризует деятельность компании. Целесообразно использовать фирменный логотип и лозунг.

Эффективные объявления для контекстной рекламы

Контекстная реклама подразделяется на поисковую и медийную. В первом случае она отображается в ответ на конкретный запрос пользователя и совпадает с его интересами в текущий момент времени. Так, при запросе «купить трикотаж» поисковая система предложит «трикотаж в городе…», «трикотаж оптом и в розницу». Вероятность перехода по предложенной ссылке возрастает в тысячи раз.

К тексту такой рекламы предъявляется ряд ограничений. Превосходная степень должна подтверждаться.

Самыми популярными для размещения контекстной рекламы остаются площадки Яндекс.Директ и Google Ads. Разберемся в нюансах взаимодействия с каждой из них.

Яндекс.Директ

Предел символов для Яндекс.Директ составляет:

• заголовок — 35 знаков;
• дополнительный заголовок — 30 знаков;
• текст объявления (является анонсом заголовка) — 81 знак.

Google Ads

Количество символов в трех заголовках не более 30, а в описании рекламного сообщения —  два раза по 90 символов.

Базовые требования:

• запрет использования восклицательного знака в заголовке и описании более одного раза;
• запрет использования текста с указанием некоторых торговых марок без разрешения правообладателя (включая Яндекс).

Лучший сопроводительный текст для рекламного объявления должен быть коротким и содержательным. Ориентируйтесь, в первую очередь, на преимущества, которые вы можете предложить своим клиентам!